Este es un fragmento con el análisis del episodio más reciente de NTX - Noticias de Tecnología Express. Como tiene que ver con cine pues... aquí está también.
Hace algunas semanas grabamos una entrega de Nunca leas los comentarios, un programa en donde Román Rangel y yo nos ponemos a revisar temas recientes y las reacciones ocasionadas, haciendo algo que la mayoría de los usuarios deben evitar y es precisamente leer los comentarios. En esta entrega vimos la recepción muy negativa a los anuncios de Martin Scorses y su colaboración con Black Forest Labs para implementar herramientas generativas para creación de Storyboards, así como el abucheo generalizado ante la participación por parte del animador Jorge R. Gutiérrez al piloto de Gen AI para creadores de Amazon, del que al final Jorge se retiró.
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Hace algunas semanas grabamos una entrega de Nunca leas los comentarios, un programa en donde Román Rangel y yo nos ponemos a revisar temas recientes y las reacciones ocasionadas, haciendo algo que la mayoría de los usuarios deben evitar y es precisamente leer los comentarios. En esta entrega vimos la recepción muy negativa a los anuncios de Martin Scorses y su colaboración con Black Forest Labs para implementar herramientas generativas para creación de Storyboards, así como el abucheo generalizado ante la participación por parte del animador Jorge R. Gutiérrez al piloto de Gen AI para creadores de Amazon, del que al final Jorge se retiró.
La mayoría de esas reacciones negativas fueron expresadas sin que los que las manifestaran leyeran las notas o en qué consistían los programas, y ahora con el acuerdo entre A24 y Google DeepMind se repiten patrones de desinformación y de reacciones por encima de razones, en donde el futuro postapocalíptico ahora consume a uno de los medios y artes más preciados, a través del cine, el cual en la pandemia muchos daban por muerto porque preferían el streaming y el contenido desechable.
No es la primera ocasión en donde Deepmind hace acuerdos estratégicos, ya que como reportamos en nuestro episodio 412, se anunció una colaboración con Darren Aronofsky, y el director ha sido un activo explorador de herramientas (con los pagos que eso implican), ya que desarrolló para Time una serie enfocada en el nacimiento de los Estados Unidos, usando herramientas generativas.
Odio que me hagan defender “al malo de la película”, pero los niveles de comprensión y desinformación son tales que al parecer debo defender a la Gran G de sus detractores, para aclararles en qué consisten los acuerdos, aunque en realidad no hay detalles públicos que justifiquen el odio en donde la distribuidora favorita de los hípsters de cineteca se vendió al sistema.
De entrada, cabe establecer que A24 es primero una distribuidora, antes que un estudio. Para la mayoría de sus películas y series busca productos desarrollados para distribuir, y tiene incluso series muy fallidas disponibles en plataformas como Disney, las cuales nadie recuerda porque prefieren enfocarse en sus hits como Backrooms o Everything Everywhere. El ahora estudio tiene una facha de sofisticación, en donde incluso sus cintas fallidas (cualquier cosa reciente de Ari Aster) resuenan con las audiencias, en donde se mantienen expectativas de material fresco y fuera del mainstream hollywoodense. Pero A24 es ahora una marca y busca capitalización y explotación de la misma manera que esos vendidos al sistema e incluso ha tenido financiamientos que podrían asociarse al mismo Trump, a través de Josh Kushner.
Es precisamente en la búsqueda de otras rondas de financiamientos para seguir activos lo que los acercó a Google, a pesar de recientes éxitos como Backrooms en donde han logrado de acumular más de 200 MDD a nivel mundial en la taquilla, lo cual la volvió la cinta más redituable del estudio a la fecha.
Es interesante la hipocresía que hay por distintas personas en el medio en donde por un lado se puede alabar la creatividad en la realización de cintas animadas como Flow, utilizando herramientas gratuitas como Blender, pero incluso usuarios de uno de los máximos avatares antisistema con software libre prefieren ignorar que desde su conceptualización la misma herramienta se usó para el desarrollo de Backrooms. Al final es una herramienta que se puede utilizar para distintos propósitos de manera efectiva.
Lo que se sabe sobre el acuerdo entre DeepMind es que, a diferencia de Lionsgate, quien licenció la limitada biblioteca de cintas del estudio a Runway y al final se encontraron que no habría resultados tan impactantes como las empresas tecnológicas quieren hacer creer a la gente, habrá colaboraciones para el desarrollo de herramientas para los flujos de trabajo. No se reemplazan guionistas, fotógrafos, o incluso artistas de storyboard. Con este acuerdo, en el cual no hay exclusividad, se hará investigación para el desarrollo de herramientas e infraestructura para la creación de proyectos. Piensa más en cómo se organizan las librerías de rushes en video para que lleguen a los editores, y no tanto en un generador de video con prompts, como el mismo Scott Belsky, quien dirige la división de tecnología de A24 ha expresado.
Desde luego, las partes involucradas, como el mismo Belsky, resaltan que se espera “preservar el control creativo mientras que se impulsa el tomar riesgos”. Esto para tranquilizar a quienes ya corren como gallinas sin cabeza, anunciando el apocalipsis porque más trabajos serán eliminados y más humanos serán reemplazados con agentes digitales.
Estamos ante una nueva moda digital, que a diferencia de tendencias pasadas como los NFTs y el manejo del BlockChain, en donde había propuestas interesantes para usar contratos inteligentes que ayudaran a la distribución de obras digitales, en donde entraría el cine, hay algo más tangible, y eso hace que surjan varios sentimientos. Quienes me han seguido, ya sea en mi canal de cine con Churros y Palomitas, o el de tecnología, con Noticias de Tecnología Express, saben que soy escéptico sobre el manejo e interpretaciones que se dan sobre la ventaja de la Inteligencia Artificial, especialmente porque esto es más un término de marketing que busca poner en la misma caja a muy diversas tecnologías, en donde lo más popular son los grandes modelos de lenguaje como ChatGPT o Gemini. Si con herramientas basadas en IA se logra desarrollar un mejor modelo de distribución que abarate costos y esto haga que un autor o un estudio no tenga que pagar cuotas de exhibición arcaicas a las exhibidoras, en donde el cobro por copia sigue los modelos de formatos físicos como carretes de cine, sino que ayuda a que una cinta llegue a donde están las audiencias, gracias a distribuciones más inteligentes y menos artificiales, eso es un gran avance. Si se logran optimizar flujos de trabajo en donde las horas de búsqueda de materiales para una edición se reducen, haciendo que uno pase más tiempo en ejecución, eso es otro gran avance. Esto es más cercano a lo que podría ser el acuerdo entre DeepMind y A24, con cosas más estructurales y no tan vistosas, que podrían ayudar a la realización artística, y más cercano a ese ideal de “querer que la IA haga la limpieza para yo hacer arte, y no que haga arte para que yo haga el trabajo sucio”.
Si quieres revisar sobre los primeros acuerdos con realizadores por parte de DeepMind, al acercarse a Darren Aronofsky, revisa nuestro episodio 412, en donde encontrarás más información.
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